Un buen packaging es uno de los mayores responsables del éxito en las empresas. No hay más que ver el estado actual del sector del empaquetado para darse cuenta de su importancia. La firma Empacke, es una de las mayores especialistas en diseño de packaging de nuestro país y creen que la creatividad es necesaria, pero siempre que venga acompañada de una combinación adecuada con la empresa que sea su cliente.
¿Cómo se trabaja en este sector?
En el sector del empaquetado hay que tener en cuenta que cada cliente no deja de ser un reto. Hay que tener claro que los proyectos en los que se desarrollan las marcas o los diseños de los envases, tienen cada una necesidad diferente que conviene cubrir. Deben trabajar ambos conjuntamente para que el resultado sea el adecuado.
Por lo general este tipo de empresas lo que hace es escuchar y hacer caso a las sensaciones que transmiten los impulsores de las marcas, que al final son los que mejor las conocen y las que lo viven de forma más próxima.
Es una buena manera de conocerlas y saber cómo laten. Siempre es necesario hacer un estudio de la empresa, el producto, su posicionamiento y las metas que tienen. También es necesario hacer un análisis DAFO para saber aún más información.
Hay que conocer las tendencias actuales de compra por parte de los clientes o potenciales clientes, algo que es importante y que es un punto donde suelen fallar muchas empresas, las cuales suelen desconocer a su competencia y el sector en el que trabajan como deberían.
Se parte de un briefing, donde los equipos creativos, los cuales están formados por expertos en diseño de imagen corporativa, lo que hacen es concebir la expresión a nivel visual de la marca y los productos.
Se materializa la idea o ideas en una serie de bocetos en los cuales se puede ver una presentación del cliente, así como el necesario consenso para la selección de la propuesta que más se pueda adaptar a la realidad del cliente y hacer los pertinentes ajustes y demás modificaciones.
Todo ello termina con la preparación del arte final y la impresión del mismo. La marca pasa a cobrar vida, que es lo que se hace en las campañas de marketing.
Los necesarios estudios de mercado
Una vez que se estudia el mercado, se hace una estrategia para vender y hacer el pertinente análisis de la psicología de quien va a comprar, es el momento más esperado, el de crear, donde la imaginación es la protagonista.
El principal objetivo que hay es que se pueda dar forma y color a una imagen de marca que realmente sea impactante. La seducción del público ideal es importante, así como poder transmitir la filosofía y poder crear una marca que se puede percibir como algo distinto y genuino.
Respecto a esto, lo más común es utilizar una serie de recursos a nivel gráfico, hasta que se logre plasmar la idea de mayor atractivo que conecte con el posible comprador, sin olvidarnos de que tendrá que seguir siempre la idea de diseño de la imagen corporativa que más se pueda adaptar a lo que necesita el cliente.
Todo proyecto, independientemente de su tamaño, se debe considerar profesionalmente, por lo que pasan a ser importantes las fotografías que tengan una elevada calidad que haga el equipo, al igual que ir retocando las imágenes que lo necesiten y darle ese tono diferencial tan apreciado por los usuario.
Realmente, surte efecto el packaging
La respuesta es que sí, solo tenemos que ver a muchas marcas que hacen del empaquetado su seña de identidad, como por ejemplo Amazon. Al final la gente sabe cuándo una empresa trabaja bien y esto marca las diferencias.
Lo importante, además del propio diseño es que los materiales con los que se empaqueten los productos también estén a la altura. Podemos gastarnos mucho dinero en paquetes la mar de bonitos, que si se rompen a la mínima o no son prácticos, de nada va a importar.
Como ves, hay muchas cosas que se deben tener en cuenta antes de hablar del packaging y hablar correctamente de su mayor o menor eficacia.
Esperamos que todo esto que habéis leído os sea realmente de interés para poder lograr los objetivos que estén marcados y para que los usuarios tengan en el empaquetado no solo el continente, también conozcan más y valoren todo lo que la empresa y su producto pueden ofrecerles. La tecnología avanza mucho en este sector y esto es algo que con la llegada del comercio online se nota aún más si cabe.
